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                                    李宁:中国体育品牌背后的坚守

                                    “品牌要对体育有带动作用,注入活力。品牌与公司的区别是不只为了赚钱,还要推动中国体育的发展。” 李宁说。

                                    由于经济和历史原因,我国体育产业与发达国家相比差距较大,2012年,我国体育产业增加值为3136亿人民币,在GDP中的占比仅0.6%,而当年美国体育产业总产值约4350亿美元,占当年GDP比重2.7%。

                                    李宁品牌故事

                                    李宁品牌故事

                                    体育产业的不发达,让运动员出身的李宁有种深深的责任感。自从设立李宁品牌后,李宁公司就一直致力于培育公众体育运动意识和习惯,在设立运动场所、提供运动设施和运动指导方面做着自己的贡献。在中国经济水平和城镇化发展不断提高的大环境下,给全民体育市场消费带来了发展机遇,李宁公司更是做好了大显身手的准备。

                                    李宁公司在过去的25年间,为中国体操队、射击队、跳水队、乒乓球队、羽毛球队、中国奥运体育代表团、亚运体育代表团、中国篮球以及各种大众体育等倾情赞助和投入累计达到几十亿人民币,在过去7年为国家税收贡献60亿人民币。

                                    打造体育园:体育是一种生活方式

                                    健康运动是时代之势。李宁曾说:“体育消费是个‘吃饱了撑的’行为。”一句玩笑话却说出了这个行业在目前居民生活条件提高后应运而生的道理。

                                    李宁:中国体育品牌背后的坚守

                                    近年来,我国体育产业虽有明显发展,但总体规模依然不大、活力不强。一边是不断增加的体育运动健身人群,一边是全民健身场地的严重不足。大众日益增强的体育健身需求与较为紧张的公共体育场地以及教练人才和体育管理人才缺乏之间的矛盾浮出水面。

                                    李宁品牌故事

                                    李宁品牌故事

                                    在意识到这个问题后,几年前,李宁基金会捐资近2亿元在南宁建设公益性体育公园,投入运营后,年接待惠及市民超过300万人次,累计超过1000万人次。其后,又与两个城市的政府合作——投建了河南南阳李宁体育园和在建的江苏扬州李宁体育园,此外李宁还于1991年出资建立了佛山李宁体操学校,培养了很多优秀的体育人才。对于如此巨大的投入,李宁也坦言“成本是根本收不回来的,我也从没想要收回。但社会和家庭是一定能从中得到更多的受益。”

                                    李宁体育园以体育运动服务为基础,其中不乏体育培训、群众体育赛事、体育文化、体育旅游、体育健康产业,为当地的市政建设和城市体育产业发展增添了活力。不但满足了城市居民不断增长的运动健身需求,同时融合体育培训,体育旅游,体育康复,体育文化等内容。与国家大力发展体育产业,旅游产业、养老产业政策一致,深耕着我国城镇化建设对体育的要求,改善了城市功能化配套措施。体育总局在组织调研之后认为,李宁体育园模式为全国全民健身体育产业发展提供了良好的借鉴,并作为示范项目向全国推荐。

                                    李宁自己也表示,投身体育事业,他乐在其中,但仅凭一己之力,实在有限,希望其他的企业,像金融、其他消费品或者服务商都参与进来,因为体育运动是整个城市生活的一部分,是未来人们的一种健康生活方式。

                                    推进校园体育:体育是青少年成长的营养剂

                                    “我从8岁练习体操开始,就跟体育结下了不解之缘,我非常幸运的是青少年时期接受了良好的体育教育,才有了后来的成就和李宁这个体育品牌。”

                                    虽然中国培养了很多体育冠军,但是对青少年体育教育的投入,以及社会对体育公益的资助远远不够是无法回避的问题。尤其是近些年来,我国青少年体质下降,近视、肥胖、免疫力下降等屡见不鲜,加强青少年身体素质显得尤为紧迫。

                                    李宁团队很早就融入青少年体育发展的实践中,并与教育部门合作大力发展校园篮球。多年来,李宁作为大学生篮球联赛、大学生篮球超级联赛、初高中篮球联赛四级校园联赛的官方战略合作伙伴,早已通过这种方式与中国篮球“绑定”,为中国篮球“输血”,让体育回归教育。除此以外,2006年,李宁公司跟团中央扶贫办和中国青少年社会服务中心共同启动了“一起运动”的体育公益项目,旨在推动贫困地区中小学体育教学发展,提高农村体育教学水平,帮助农村体育教师提高业务技能。该项目惠及了国家贫困县几十万农村中小学生。

                                    在90年代初,李宁在健力宝曾参与选送李铁等一批青少年球员到巴西接受训练,这些球员之后不少都成为了中国足坛的精英球员和教练。作为最具魅力的集体运动项目,李宁认为中国青少年在足球运动上将大有作为。李宁团队正在规划青少年足球培训的业务,运用自身具有的国内外专业足球资源,寻求符合中国社会环境及条件去发展青少年足球业务。

                                    李宁品牌故事

                                    李宁品牌故事

                                    “在体育方面,中国人对体育的理解比过去好很多。过去简简单单为国争光,但事实上体育是种教育,对青少年是重要而有益的教育。现代体育很重要的一点,就是开放交流、公平竞技,并通过竞技最终实现对自我的超越。”这也是青少年一代所需具备的基本素质。

                                    诚如李宁推崇的顾拜旦所言“体育教育至少在身心两方面都能取得效果,当一个人在发展肌肉力量时,他同时也在培养他的品质和意志。总之一句话,它在塑造人类。”

                                    25年,初衷从未改变

                                    从有“冠军穿国服”的梦想,到建立起一个属于中国体育基因的品牌,再到用自己建立的商业模式去反哺体育产业,业绩多寡已经不足以衡量李宁的价值。“我是想怎么样用体育的精神来促进家乡社会,能够给社会、年轻人提供一种体育教育,同时体育又是360度的,能创造很多商业机会,包括就业、消费,所以我希望在这方面去投入去尝试去努力。”

                                    2014年10月,国家印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把全民健身上升为国家战略,把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,强调向改革要动力,向市场要活力。力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。而这也正是李宁团队所期待的时代。

                                    “体育要社会化,政府、企业和家庭都需要为体育消费。这样才能提高体育产业的效率。体育的全产业发展需要各界的力量,因为体育对青少年身心成长、人民身体素质提高、对追求荣誉、对规则的遵守与尊重都有重要价值和意义。” 李宁说。除了体育园和赞助赛事,李宁还在试图打通整个体育产业的脉络,跟体育场馆合作,为其提供场地设计、场地材料;体育器材制作技能培训,比如李宁建立羽毛球拍穿线培训;联合跑群跑团志愿者做产品测评试验;参与设计体育活动吉祥物;球迷的联络沟通等等。

                                    作为第一家上市的体育用品民营企业,作为仅有的运动员用自己名字创立的品牌,作为国内体育品牌的领跑者,李宁要做的是让体育用品真正与运动、技术、研发同步发展,将体育元素通过产品升级为体育智慧。

                                    “源自体育,回馈体育,发展体育。25年,我挺幸运的,我还在努力。”李宁说。

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                                    • 品牌名称: 李宁
                                    • 企业名称:李宁(中国)体育用品有限公司
                                    • 创始人/法人: 李宁
                                    • 发源地: 北京
                                    • 定位: 14~35岁
                                    • 价格区间: 100~1000
                                    • 网址: www.lining.com
                                    • 联系方式: 010-80800808
                                    • 旗舰店铺: 李宁官方旗舰店
                                    • 广告语: 一切皆有可能!(Anything is possible)

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